我們如何準確地對公司品牌的“豐富”程度進行排名或評價？
我剛剛閱讀了<http://www.bloomberg.com/news/2011-05-09/apple-brand-value-at-153-billion-overtakes-google-for-top-spot.html>，上面寫著 Apple 的品牌價值為 1533 億美元，Google為 1115 億美元。
我想知道他們是如何得到這些數字的？據我所知，Google是 1700 億美元<http://www.google.com/finance?q=goog>而蘋果是 3130 億美元<http://www.google.com/finance?q=aapl>。
所以基本上我的問題是我們如何準確地對一家公司的“富有”程度進行排名？
馬特在他的回答中解釋了研究數字，但這些是品牌的估值，而不是公司的價值或公司的“富有”程度。
假設您要詢問公司的價值，對上市公司進行估值的通常方法是按市值 (1)。市值是一個相當簡單的衡量標準，基本上是該公司所有股票的總價值。
股票數量 * 股票價值 = 市值您可以在Google Finance或Yahoo Finance等任何常用金融網站上找到任何上市公司的市值。
如果您所說的富有是指公司擁有的資產的總價值（資產是所有財產，包括現金、不動產、設備和許可證），則該資訊包含在上市公司的季度 SEC 文件和投資者公告中，但不是t 通常在流行的金融網站上列出。可以在杜克能源的投資者關係網站
上看到一個範例（可以在EDGAR（美國證券交易委員會的搜尋工具）上找到所有公司的相同資訊）。如果您打開最近的8-K（季度申報），然後轉到第 8 頁，您可以看到他們擁有 33B+ 美元的資產，以及這些資產的高級細分。請注意，這些數字以百萬美元為單位
對於私人控股公司，此資訊可能可用也可能不可用，如果可用，您必須對其進行追踪。
我選擇了杜克能源公司，因為這是我首先想到的。我與杜克大學沒有任何關係，我也沒有直接擁有他們的任何股票。